又一款神药被请下神坛,以一种它绝对意想不到的方式。

神吐槽:谁给了鸿茅药酒们疯狂圈钱的土壤?图片

  今年1月,广东一位医生因为吐槽鸿茅药酒为“毒药”,而被内蒙凉城县警方跨省追捕,目前正被刑事拘留。

  此消息一出,舆论大惊。纷纷问度娘,这鸿茅药酒是何方神圣?竟然有如此大的勇气和魄力,挑战公众因“跨省追捕”而变得日益脆弱的神经?

  一查,果然很了不得。

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  有国药准字,且有各种奖项背书;

  包治百病、延年益寿;

  每天两口,把病喝走;

  酒到药到,疗效更周到;

  孝敬父母、人人都想贪杯的送礼佳品;

  ……

  只不过被网友和媒体扒了一遍又一遍后,成为了这样的↓

  1. 此酒有“毒”

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  鸿茅药酒号称由67味中草药配制而成,然而“是药三分毒”,其中含有何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁等毒性药材,服用之后可能会对人体造成伤害。

  2. 是药不是酒?

  广告营销的时候,说我们这是酒,劝你每天喝两口;可认真问起来,又说我们是“药”。不管是含着药的酒,还是含着酒的药,总之不是消费者以为的“有病治病,无病防身”的保健品。

  只是苦了多年来把该药酒当成保健品的朋友: “每天服用”、“长期服用”,还广送家人和好友……这下如何是好?

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  3. 黑榜“常客”

  然而就是这款神药,屡屡上黑榜:

  原国家食药监局网站显示,鸿茅药酒发布违法广告不完全统计2630次;

  全国25个省市食药监部门99次列入违法广告公告移送工商行政部门查处;

  被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。

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  然并卯——

  自2011年起,鸿茅药酒已于近7年间取得1167个“蒙”字开头的药品广告批准文号(仅2017年1~7月就获得234个广告批文)——两倍于排名第二的“阿胶”广告数。

  至此,我的智商紧急告急,无法应对于这样复杂诡异的奇观——

  为何数不胜数的违法警告的鸿茅,依然能源源不断地获得广告批文的资格,继续以 “神药”的面目向公众洗脑宣传?

  其实,创造这样奇观的神药企业,又何止鸿茅药酒一家?

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  去年12月被各方泣血讨伐的莎普爱思滴眼液,此前遭广大眼科医生无数次讨伐,监管部门同样查处过多次,但依然挡不住公司一路坚挺,创造出一年卖出7.5 亿的销售神话。

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  同样出镜率极高的神药——曹清华胶囊(薏辛除湿止痛胶囊),因为它极大地夸大疗效,被很多地方的食药监部门列上黑名单。

  尽管被三令五申严查整改,依然可以堂而皇之地公开售卖。

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  还有广大观众亲切得不要再亲切的汇仁肾宝片,早就跻身于“中华四大神药”之列,被专家网友诟病无数,违规记录也是有的一拼。但这也丝毫不影响其在销售路上的高歌猛进:

  一年卖出8亿片,每片成本不到两毛,毛利比房地产还高;

  2016年1-6月份的营销收入达7.59亿元,毛利润达83.25%

  ……

  中国消费者协会数据显示,2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件,其中涉及虚假宣传的485件,占24.82%。

  不禁仰天长问一句——

  明明违法违规,屡查屡办,为什么这些神药们还能”立马横刀,笑傲江湖”?

  第一,违法成本太低。

  对于发布虚假广告的药企,《广告法》的规定是这样的:

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  对于发布虚假广告的媒体,《广告法》同样规定了相应的处罚:

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  电视台的广告费应该不菲吧。但在具体操作中,罚的是多少钱呢?看了后,我不禁大跌眼镜。

  比如吉林、山东等地工商部门,曾对发布鸿茅药酒的违法广告的电视台进行过处理:

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  其惩罚额度之小,并非个例。

  有数据统计,2010年全年工商系统共查处各类广告违法案件46889件,总共罚没款才2.44亿元,平均到每件案子才罚款5000元!

  为何会这样呢?莫非电视台的广告费降成了白菜价?

  据“熟知内幕”的人士透露,在罚款一事上,违法者完全可以“明修栈道,暗度陈仓”。比如在出具发票上,填写很小的广告金额;或者将长期合同变成一周一签的短期合同。如果被如被监管部门查到,只出具最近一周的合同,逃脱对先前违法行为的处罚。

  道高一尺,魔高几百丈啊!

  一边是极低的违规成本,一边却是广告带来的高额销售收入——2015年,鸿茅药酒全年销售12亿元。

  于是乎,在广告投入上,鸿茅药酒们从来都是不惜代价。

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  难怪全国人大代表、中国保健学会常务理事宋心仿痛心疾首地说——

  “如果有关部门的打击足够有力,处罚足够沉重,医药广告市场就不会变成今天这样的‘病态’”。

  奔波在第一线的监管人员同样感到备受委屈。黑龙江省工商局广告监督管理处处长虞塞鹰曾表示——

  “我国对于媒体发布违法虚假广告不缺乏监管机制和手段,但缺少执行力。”

  他提到,黑龙江省曾提出,对于发布虚假违法广告屡查屡犯的媒体单位,要严肃追究单位责任人和直接责任人的责任,依照有关规定给予党纪政纪处分。但事实上,媒体很少有相关人员因此受到处罚。

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  第二,地方保护主义重重。

  按照《药品广告审查办法》规定,药品监督管理部门是药品广告审查机关,工商部门是药品广告的监督管理机关

  但这些“神药”生产企业,往往是当地的纳税大户。一些地方政府“护犊情深”,很容易在广告前置审批环节出现漏洞,审查部门或明或暗地“高抬贵手”,导致违法广告满天飞,这时监管部门也很难跟上违规的节奏。

  看了下面这篇深情并茂的文章,更是深有体会。

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  这篇2014年的报道中提到:“鸿茅品牌近年来亦收获多项荣誉(此处省略一百个字……)。”其中还说:“鸿茅药酒生产厂作为凉城县骨干企业,既是纳税大户也是安置就业的模范,为振兴该县经济做出了贡献。”

  翻译成数字,这个贡献具体是:

  鸿茅药业五年上缴税收1.6亿多元,其中仅2015年就完成税收近6000万元。(数据来源:2016年凉城县政府工作报告)

  同是本根生,相煎何太急?这就不难理解,尽管鸿茅药酒违法广告在各地被查处,但内蒙古有关部门给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。

  只是,这下有关部门,该如何面对公众的悠悠之口?

  【互动话题】

  你觉得鸿茅药酒们屡禁不止的症结在哪?

  (媛媛)

  ~~【墙来了】~~

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  来,都来回答下道长的疑问~~~

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  KPI任务重呀~~~

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  槽友们都吟得一首好湿~~~

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